Znaki towarowe będące wartością niematerialną mogą być wyceniane w różnym celu. W zależności od tego celu dobierane są najbardziej adekwatne metody wyceny.
Wyceny znaków towarowych dokonuje się najczęściej na potrzeby transakcyjne, raportowe i związane z księgowością. Przykładowe cele wyceny znaków towarowych to:
- ustalenie ceny transakcji odstąpienia znaku towarowego lub przedsiębiorstwa posiadającego znak towarowy stanowiący istotną wartość,
- ustalenie wysokości opłat licencyjnych za wykorzystywanie znaku towarowego,
- uaktualnienie wartości aktywów,
- zwiększenie możliwości pozyskiwania finansowania zewnętrznego,
- monitorowanie wartości rynkowej posiadanych wartości niematerialnych i prawnych,
- dochodzenie sądowe roszczeń z tytułu naruszenia praw do znaku towarowego,
- zarządzanie portfelem znaków towarowych.
Istnieje szereg różnych metod wyceny znaków towarowych. Można je podzielić na następujące grupy:
- metody kosztowe,
- metody rynkowe,
- metody dochodowe,
- metody mieszane.
Dobór metody wyceny uzależniony jest od celu oraz charakterystyki wycenianej marki.